Adidas Dikritik karena Merevisi Kampanye Bella Hadid

TEMPO.CO, Jakarta - Raksasa olahraga global, Adidas, telah mengeluarkan permintaan maaf menyusul reaksi keras terhadap iklan yang menampilkan model Palestina-Amerika Bella Hadid yang mengenakan sepatu yang didesain ulang dan terinspirasi dari Olimpiade Munich tahun 1972.

Perusahaan pakaian olahraga ini memilih Hadid sebagai wajah dari kampanye SL72 yang baru saja diluncurkan, yang memperingati ulang tahun ke-52 Olimpiade Munich dengan menghidupkan kembali sepatu "klasik yang didambakan" Adidas dari tahun 1970-an.

Sepatu ini awalnya dirancang untuk para pelari di Olimpiade Munich di mana 12 pelatih dan atlet Israel terbunuh.

Juru bicara Adidas, Stefan Pursche, menanggapi kontroversi tersebut Kamis, 18 Juli 2024, dengan menyatakan: "Kami sadar bahwa produk ini telah dikaitkan dengan peristiwa bersejarah yang tragis - meskipun hal ini sama sekali tidak disengaja - dan kami mohon maaf atas kekecewaan atau kesusahan yang ditimbulkannya."

"Sebagai hasilnya, kami merevisi sisa kampanye ini. Kami percaya bahwa olahraga adalah kekuatan pemersatu di seluruh dunia dan akan melanjutkan upaya kami untuk memperjuangkan keberagaman dan kesetaraan dalam segala hal yang kami lakukan."

Supermodel yang ayahnya, Mohamed Hadid, berasal dari Palestina ini telah lama menyuarakan dukungannya terhadap tanah airnya. Bulan lalu, ia dan saudara perempuannya, Gigi Hadid, menyumbangkan 1 juta dolar AS untuk mendukung upaya bantuan Palestina dalam perang Israel yang sedang berlangsung di Gaza.

Para pengguna media sosial mengkritik langkah untuk "merevisi" kampanye tersebut, dengan menyatakan bahwa Hadid tidak ada hubungannya dengan serangan tahun 1972.

Jurnalis Mehdi Hasan mengecam Jonathan Greenblatt, direktur nasional dan CEO Anti-Defamation League, atas tweet-nya yang mengkritik Adidas, dengan menyatakan: "Jonathan, ini adalah rasisme dan kefanatikan anti-Palestina. Bella Hadid sama sekali tidak memiliki kesamaan dengan para teroris tahun 1972 - selain fakta bahwa dia adalah orang Palestina! Menyalahkan orang atas kejahatan orang lain yang memiliki ras atau etnis yang sama dengan mereka adalah rasisme dan kefanatikan murni."

Pengguna lain menulis: "Adidas baru saja menghapus kampanye Bella Hadid karena mereka memilih untuk mempercayai kebohongan yang dikatakan Israel tentang dirinya hanya karena dia orang Palestina dan bukannya membela dia. Memalukan bagi mereka berdua & Zionis yang mendukung tindakan mereka membungkam Bella dan rakyatnya."

Selain itu, beberapa pengguna X mencatat bahwa reaksi tersebut sangat mengejutkan karena hal itu membuktikan bahwa orang Israel secara refleks percaya bahwa semua orang Palestina adalah teroris. "Tidak peduli bahwa Bella Hadid lahir 25 tahun setelah Olimpiade 1972, dia bertanggung jawab atas apa yang terjadi hanya karena dia orang Palestina," tulis salah satu pengguna.

• 1
• 2
• Selanjutnya