Meta Luncurkan Threads, Bisa Menjadi Pembunuh Twitter?

TEMPO.CO, Jakarta - Meta Platforms meluncurkan Threads, yang menjadi saingan langsung Twitter. Media sosial ini langsung menarik jutaan pengguna dalam hitungan jam karena berusaha memanfaatkan keadaan pesaingnya yang melemah setelah serangkaian keputusan kontroversial pemilik barunya Elon Musk.

Mereka yang cepat bergabung dengan platform baru termasuk selebriti seperti Kim Kardashian dan Jennifer Lopez serta politisi terkemuka seperti Anggota DPR AS dari Partai Demokrat Alexandria Ocasio-Cortez.

"Ayo lakukan ini. Selamat datang di Threads," kata CEO Meta Mark Zuckerberg menulis di posting pertamanya di aplikasi, bersama dengan emoji api. Dia mengatakan aplikasi mencatat 10 juta pendaftaran dalam tujuh jam.

Dia juga turun ke Twitter, memposting meme Spiderman yang terkenal berhadapan dengan Spiderman - sebagai lelucon tentang persaingannya dengan Musk dan antara dua layanan.

Analis mengatakan hubungan Threads dengan Instagram mungkin memberikannya basis pengguna dan alat periklanan bawaan. Itu bisa menyedot dolar iklan dari Twitter pada saat CEO barunya mencoba untuk menghidupkan kembali bisnis.

Sementara Threads diluncurkan sebagai aplikasi mandiri, pengguna dapat masuk menggunakan kredensial Instagram mereka dan mengikuti akun yang sama, berpotensi menjadikannya tambahan yang mudah untuk kebiasaan yang sudah ada bagi lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan Instagram.

"Investor pasti sedikit bersemangat tentang prospek bahwa Meta benar-benar memiliki 'Twitter-Killer'," kata Danni Hewson, kepala analisis keuangan di perusahaan investasi AJ Bell.

Yang lain melihat peluncuran Thread ini sebagai peluang untuk membuat versi Twitter yang tidak terlalu beracun.

"Semoga platform ini memiliki getaran yang baik, komunitas yang kuat, humor yang luar biasa, dan lebih sedikit pelecehan," kata Ocasio-Cortez dalam postingannya.

Sama seperti Twitter, aplikasi ini menampilkan posting teks pendek yang dapat disukai, dikirim ulang, dan dibalas oleh pengguna, meskipun tidak menyertakan kemampuan pesan langsung apa pun. Panjang postingan bisa mencapai 500 karakter dan menyertakan tautan, foto, dan video hingga lima menit, menurut postingan blog Meta.

Thread tersedia di lebih dari 100 negara di App Store Apple dan Google Play Store, kata posting blog itu.

Saham Meta ditutup naik 3% pada hari Rabu menjelang peluncuran, melampaui kenaikan oleh perusahaan teknologi saingan.

Kedatangan Threads setelah Zuckerberg dan Musk bertukar sindiran selama berbulan-bulan, bahkan mengancam untuk bertarung satu sama lain dalam pertandingan seni bela diri campuran di Las Vegas.

Meta membidik saat Twitter benar-benar bersikap defensif.

Musk membeli Twitter seharga $44 miliar Oktober lalu, tetapi nilainya sejak itu anjlok di tengah pengurangan staf dan kontroversi moderasi konten yang telah mengasingkan pengguna dan pengiklan. Langkah terbarunya melibatkan pembatasan jumlah tweet yang dapat dibaca pengguna per hari.

Zuckerberg mencatat tantangan yang dibawa oleh forum media sosial publik yang besar. "Saya pikir harus ada aplikasi percakapan publik dengan 1 miliar+ orang di dalamnya. Twitter memiliki kesempatan untuk melakukan ini tetapi belum berhasil. Mudah-mudahan kami akan melakukannya," tulisnya.

Integrasi dengan Instagram menyertakan beberapa persetujuan pada pertimbangan privasi. Pengguna Instagram yang mendaftar untuk Thread secara otomatis memiliki tanda yang ditempelkan pada profil Instagram mereka, tetapi dapat memilih untuk menyembunyikannya. Mereka juga diberikan pilihan untuk memilih pengaturan privasi yang berbeda untuk setiap aplikasi.

Merek seperti Billboard, HBO, NPR, dan Netflix memiliki akun yang disiapkan dalam beberapa menit setelah peluncuran. Aplikasi tersebut tampaknya tidak menampilkan iklan apa pun.

Untuk membangun Thread, Meta telah membuat tawaran kepada influencer media sosial untuk menarik mereka ke aplikasi baru dan mendorong mereka untuk memposting setidaknya dua kali sehari, kata Ryan Detert, CEO perusahaan pemasaran influencer Influential.

Aplikasi ini juga mendapat manfaat dari kegagalan calon pesaing Twitter lainnya untuk memanfaatkan layanan yang sedang bermasalah itu. Sementara sejumlah pesaing yang sedang berkembang seperti Mastodon, Post, Truth Social, dan T2 telah mencoba memikat pengguna Twitter, semuanya masih relatif kecil sejauh ini.

Bluesky, layanan baru yang didukung oleh salah satu pendiri Twitter Jack Dorsey, meluncurkan versi beta khusus undangan pada bulan Februari dan awalnya membuat pengguna berteriak-teriak untuk mendapatkan kode akses. Situs webnya mengatakan memiliki 50.000 pengguna pada April. Dorsey juga mendukung platform lain bernama Nostr.

Meta, bagaimanapun, telah mengalami banyak kegagalan dalam meluncurkan aplikasi peniru di masa lalu, terutama aplikasi Lasso-nya yang ditujukan untuk bersaing dengan saingan video pendek TikTok.

Perusahaan kemudian memasukkan alat video pendek, Reels, langsung ke Instagram dan baru-baru ini menghentikan unitnya yang bertugas merancang aplikasi eksperimental.

 REUTERS

Pilihan Editor Vietnam Periksa Promotor Konser Blackpink ihwal Peta Laut Cina Selatan