TEMPO.CO, Jakarta - Raksasa pakaian olahraga asal Jerman, Adidas, menghadapi reaksi keras dan seruan boikot yang terus meningkat setelah mencoret model Amerika-Palestina Bella Hadid dari kampanye iklan terbarunya.

Setelah mendapat kritik dari Israel, Adidas mencoret Bella Hadid, yang telah lama vokal tentang hak-hak Palestina, dari kampanye sepatu retro yang merujuk pada Olimpiade Munich 1972.

Bella Hadid telah menyewa tim hukum sebagai tanggapan atas insiden tersebut, menurut Daily Mail, yang mengutip sumber yang mengetahui situasi tersebut.

Pada Ahad, merek tersebut meminta maaf atas "kekesalan atau tekanan yang disebabkan" oleh kampanye iklannya.

Setelah keputusan perusahaan tersebut, pengguna media sosial telah bersatu untuk membela Bella Hadid dan menyerukan pemboikotan produk Adidas.

"Bella Hadid adalah pahlawan! Semoga @adidas akan menderita karena pemboikotan," kata seorang pengguna.

Menanggapi hal tersebut, pengguna lain berkata, "Maaf teman-teman, saya tidak membeli Adidas karena perlakuan mereka yang tidak bernyali terhadap Bella Hadid."

"Setelah kasus Bella Hadid, kami akan mengucapkan selamat tinggal @adidas. Mereka yang mendorong penjahat genosida tidak boleh mendapatkan uang sepeser pun dari uang yang kita peroleh dengan jujur. Boikot orang Arab dan pro-Palestina sedang menjadi gempa bumi bagi Starbucks dan McDonald's...Adidas, adios!” komentar pengguna lain.

Berbicara kepada Anadolu, komentator politik Inggris Sami Hamdi menyoroti dampak boikot terhadap perusahaan lain yang dianggap mendukung Israel saat melancarkan serangan mematikan di Jalur Gaza.

“McDonald's, Starbucks, KFC, dan merek lain sudah merasakan dampak gerakan boikot di negara-negara mayoritas Muslim, dengan banyak dari merek ini terpaksa menutup sejumlah cabang. Sudah ada seruan untuk memboikot Adidas dengan cara yang sama,” katanya.

Dalam kasus merek pakaian olahraga tersebut, Sami Al-Arian, seorang aktivis Palestina, mengatakan kepada Anadolu bahwa merek tersebut bersalah karena “menargetkan selebritas dan orang terkenal yang mendukung perjuangan Palestina.”

“Saya pikir bisa saja ada boikot terhadap produk Adidas, di mana mereka harus belajar pelajaran ini dengan cara yang sulit dengan menargetkan keuntungan mereka sendiri karena mereka lebih memilih keuntungan daripada prinsip,” kata Al-Arian, direktur Pusat Islam dan Urusan Global (CIGA) di Universitas Zaim Istanbul.

Menurutnya, tindakan Adidas dan perusahaan multinasional lainnya telah memicu kemarahan di dunia Arab dan Muslim karena menargetkan selebritas pro-Palestina dan pro-boikot.

Sikap yang diambil oleh banyak selebritas ini adalah masalah prinsip terhadap ideologi yang “supremasis dan rasis dan untuk keuntungan kelompok tertentu agar mendominasi kelompok lain.”

“Bagi perusahaan-perusahaan seperti itu, untuk mendukung rezim Israel dan Zionis ini, mereka harus membayar harga dan harga itu harus merugikan kantong mereka sendiri, di mana keuntungan yang mereka hasilkan dari dunia Muslim yang berpenduduk lebih dari 1,8 miliar orang, yang merupakan pasar yang besar bagi mereka, perlu ditargetkan, dan boikot terhadap Adidas harus menjadi bagian tak terpisahkan dari perjuangan ini.”

“Menyingkirkan Bella Hadid, yang sangat terkenal di dunia mode dan model, dari kampanyenya sama saja dengan menundukkan diri pada tekanan Israel agar isu Palestina tidak dapat diperjuangkan oleh para selebritas tersebut. Warisan Bella Hadid adalah Palestina, dan mereka seharusnya tahu bahwa Bella Hadid telah berterus terang tentang isu Palestina,” kata Al-Arian.

Al-Arian menuduh Adidas terlibat lebih jauh dalam melemahkan hak-hak Palestina.

“Bagi mereka, mengontraknya dan kemudian menyingkirkannya adalah puncak kemunafikan dalam isu Palestina. Israel telah menekan perusahaan-perusahaan multinasional ini agar tidak mendukung para selebritas dan orang-orang terkenal yang memperjuangkan perjuangan Palestina.”

Laporan tahunan Adidas pada 2023 menunjukkan bahwa Eropa, Timur Tengah, dan Afrika menyumbang pangsa terbesar dari penjualan bersihnya sebesar 39%, dengan total €8,2 miliar.

Di kawasan Asia-Pasifik, penjualan mencapai €2,3 miliar, atau 11% dari distribusi global. Kedua bagian dunia ini bersama-sama mewakili 50% dari penjualan Adidas.

Mempertimbangkan populasi Muslim yang signifikan di wilayah ini, hal ini menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana sikap Adidas akan memengaruhi penjualannya pada 2024. Pengalaman terkini merek seperti Starbucks dan McDonald's setelah serangan Israel di Gaza menjadi bukti nyata.

Pada Februari, McDonald's mengatakan bahwa konflik tersebut telah "berdampak signifikan" pada penjualannya pada kuartal terakhir tahun 2023, khususnya di Timur Tengah dan di negara-negara mayoritas Muslim seperti Malaysia dan Indonesia.

"Selama perang ini berlangsung ... kami tidak berharap melihat perbaikan signifikan (di pasar-pasar ini)," kata CEO Chris Kempczinski.

Pada Maret, pemegang waralaba Starbucks di Timur Tengah mengumumkan bahwa mereka memecat sekitar 2.000 karyawan di kedai kopinya di seluruh wilayah tersebut karena boikot atas perang Gaza.

Setelah keributan itu, Adidas menyampaikan permintaan maaf kepada para mitra, termasuk Hadid, dengan mengatakan: "Kami membuat kesalahan yang tidak disengaja. Kami juga meminta maaf kepada mitra kami, Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Kounde, dan lainnya, atas dampak negatif apa pun pada mereka, dan kami sedang merevisi kampanye tersebut."

Namun, perusahaan itu tidak membatalkan keputusannya tetapi mengumumkan rencana untuk merevisi kampanye tersebut, yang dapat memengaruhi sebagian besar pendapatannya.

Pilihan Editor: Adidas Minta Maaf Usai Libatkan Bella Hadid sebagai Ikon Kampanye

ANADOLU