TEMPO.CO, Jakarta - Setelah 17 tahun dengan burung biru ikonik yang melambangkan penyiaran ide ke dunia, miliarder Elon Musk mengganti nama Twitter menjadi X dan meluncurkan logo baru, menandai fokus untuk membangun "aplikasi segalanya".
Pada Senin, 24 Juli 2023, X putih dengan latar belakang hitam menjadi logo baru di situs web Twitter, meskipun burung biru masih terlihat di aplikasi seluler.
Sejak mengambil alih Twitter pada Oktober, Musk mengatakan dia membayangkan sebuah aplikasi yang dapat menawarkan berbagai layanan kepada pengguna di luar media sosial, seperti pembayaran peer-to-peer, sebuah ide yang mencerminkan aplikasi WeChat yang sangat populer di China.
Transformasi ini lebih merupakan cara bagi Musk untuk menonjolkan diri di perusahaan, kata Tom Morton, kepala strategi global di biro iklan R/GA. “Pergantian nama dan logo Twitter tidak ada hubungannya dengan masalah pengguna, pengiklan, atau pasar. Itu simbol bahwa Twitter adalah milik pribadi Elon Musk.
"Dia menaklukkan kastil, sekarang dia mengibarkan benderanya sendiri."
Logo baru tersebut mendapat reaksi beragam dari pengguna dan memicu kebingungan tentang apa yang akan disebut tweet sekarang, sementara pakar pemasaran dan branding mengatakan bahwa perubahan merek berisiko membuang pengenalan nama Twitter selama bertahun-tahun.
"Hanya beberapa merek yang menjadi kata kerja atau melihat diri mereka dirujuk di outlet berita global sesering Twitter," kata Matt Rhodes, kepala strategi di agensi kreatif House 337, yang telah bekerja dengan perusahaan telekomunikasi Inggris Sky.
"Apa pun yang mempersulit orang untuk menemukan, atau ingin membuka aplikasi di layar ponsel yang berantakan, berisiko merusak penggunaan," katanya.
Fernando Machado, yang sebelumnya menjabat sebagai chief marketing officer di Activision Blizzard, Restaurant Brands International, dan Burger King, mengatakan perubahan merek biasanya membutuhkan waktu untuk meresap, meskipun "sebagai pengguna Twitter, saya akui bahwa saya sudah merindukan burung kecil itu."
"Secara pribadi, menurut saya pendekatan baru terasa agak dingin dan impersonal," ujarnya.
Di luar markas Twitter di San Francisco pada Senin, polisi menghentikan pekerja konstruksi untuk menghapus tanda Twitter, dalam sebuah adegan yang disaksikan oleh seorang reporter Reuters. Di satu sisi bangunan, hanya burung biru dan huruf "er" yang tersisa.
"#GoodbyeTwitter" sedang tren di platform pada Senin dengan mengacu pada logo lama karena beberapa pengguna mengkritik logo baru.
