TEMPO.CO , Chicago: Barack Obama menang untuk kedua kalinya jadi Presiden di Amerika Serikat. Padahal selama empat tahun pertama memimpin, data-data perekonomian belum menunjukkan perubahan nyata seperti tingkat pengangguran dan pertumbuhan ekonomi. Jadi, apa yang dijual pria yang akan menjadi Presiden Amerika ke-45 ini? Berikut ulasannya dari situs mashable.com

1. Semuanya tentang data yang besar

Kampanye Obama membuktikan proses yang sama dengan pemasaran. Seperti yang ditulis majalah Time, kampanye Obama menggantungkan jualan pada sebuah tim yang terdiri dari belasan orang pengolah angka. Mereka membuat prediksi tentang data apa yang sesuai dengan target pemilih suara

Setelah berkonsolidasi tentang seluruh data yang ada menjadi satu file besar, tim ini kemudian menguji data tersebut. Time menyebut bahwa tim ini mengirimkan sejumlah email yang berisi banyak pertanyaan kepada para pendukung obama. Lalu dari email tersebut, dikumpulkan jadi satu oleh tim dan datanya digunakan untuk menarik dukungan.

2. Beriklan di Facebook

Majalah Time menyebut: Kampanye Obama menggunakan Facebook seperti kampanye dari pintu ke pintu dalam skala massa. Hingga pekan terakhir pemilihan, pendukung Obama menerima banyak gambar dari teman-teman mereka yang belum memutuskan untuk memilih siapa. Lalu, para pendukung Obama ini diminta untuk mengklik tombol yang menanyakan kepada para pemilih bebas ini agar segera memilih atau mengikuti pemungutan suara. Rupanya cara ini berhasil dan menarik 20 persen suara dari pemilih bebas. Sebab mereka mendapat pengaruh dari orang yang mereka kenal.

3. Uang yang banyak tak bisa mengalahkan iklan yang buruk

Analisa mashable menunjukkan kampanye yang menjatuhkan kandidat lawan secara kasar justru dibenci pemilih. Sebab iklan yang dibuat secara kasar membuat para pemilih merasa direndahkan rasa intelektualitasnya. Akibatnya, mereka justru memilih ke calon lawan.

4. Media sosial hanyalah salah satu gudang peluru

Kemenangan Obama pada 2008 mendapatkan banyak perhatian karena menggunakan media sosial secara luas dan berhasil. Pertama kalinya calon presiden memiliki akun Twitter, pertama kalinya kampanye lewat pesan singkat, dan pertama-pertama lainnya. Tapi kini empat tahun kemudian, Facebook, surat elektronik, dan Twitter adalah salah satu alternatif untuk kampanye. Tim kampanye Obama mengikuti sejumlah perkembangan media sosial dan memutuskan mencari tempat yang sesuai untuk menghabiskan uang kampanye. Salah satu tim kampanye berujar kepada Time untuk memakai Reddit. "Kenapa kami menggunakan Reddit, karena target kami yaitu para pemilih bebas sekarang berada di Reddit."

5. Kajian demografi

Kandidat dari Partai Republik rata-rata meraup suara dari golongan kulit putih. Padahal, Amerika adalah negara dengan banyak bangsa mulai dari Afrika, Hispanik, dan keturunan Cina. Selama 24 tahun terakhir proporsi demografi bangsa Amerika terus berkembang. Tim kampanye pemasaran Mitt Romney harusnya belajar strategi dari Chuck Warren bahwa: "Jujur, saat ini kita berada di dunia yang gila dalam sebuah nama dunia keluarga modern."

DIANING SARI

Berita Terkait:
Obama Diminta Tidak Panaskan Konflik di Asia Timur
Kicau Kemenangan Obama Terpopuler Sepanjang Masa
Keluarga di Sekeliling Kandidat Presiden Amerika
30 Warga Amerika di Medan Gunakan Hak Pilih
Begini Peta Pemilu Amerika