TEMPO.CO, Jakarta - Di ibu kota Cina, Beijing, yang terik, "facekini" adalah mode baru saat suhu melonjak memecahkan rekor.

Facekini, atau masker wajah penuh dengan lubang untuk mata dan hidung pemakainya, serta manset untuk menutupi lengan, hingga topi bertepi lebar dan jaket ringan yang terbuat dari kain tahan UV telah menjadi sangat populer.

"Dibandingkan sebelum pandemi, dua atau tiga tahun lalu, tahun ini jauh lebih baik dari tahun-tahun sebelumnya. Volume penjualan pasti naik banyak tahun ini," kata seorang penjual yang bermarga Wang di sebuah toko yang menjual topi.

Dengan suhu naik di atas 35 derajat Celcius, warga Cina juga membawa kipas portabel dan menutupi diri mereka untuk menghindari kulit menjadi cokelat. Beberapa topi bahkan memiliki kipas bawaan.

Banyak konsumen wanita di Asia Timur menyukai kulit cerah, dan produk pelindung sinar matahari juga populer di negara tetangga seperti Korea Selatan.

"Kekhawatiran utama saya adalah potensi penyakit kulit, atau munculnya bintik matahari," kata Li Xuyan, siswa berusia 17 tahun yang bersama ibunya mengenakan masker yang menutupi sebagian besar wajahnya ketika mereka mengunjungi kawasan wisata di Beijing pada Kamis 20 Juli 2023.

Saat suhu mencapai rekor terpanas 40 derajat Celcius di berbagai kota di Cina, cara melindungi kulit dari sinar matahari dan tetap dingin telah menjadi topik hangat di negara tersebut.

Tren tersebut menyebabkan maraknya merek-merek lokal yang fokus pada produk pelindung matahari, seperti Bananain, Beneunder, dan OhSunny.

Merek lain yang lebih besar, seperti Anta, Uniqlo, Lululemon dan Decathalon juga menambahkan pakaian seperti topi dan jaket berwarna pelindung UV ke koleksi produk lokal mereka.

Data dari China Insights Consultancy yang berbasis di Shanghai menunjukkan bahwa pasar pakaian pelindung sinar matahari Cina akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 9,4 persen dari 2021 hingga 2026, dengan ukuran pasar mencapai 95,8 miliar yuan pada 2026.

Manekin dengan tutup kepala pelindung matahari dipajang di sebuah toko pusat perbelanjaan, di tengah peringatan kuning gelombang panas di Beijing, Cina 19 Juli 2023. REUTERS/Florence Lo

"Kami khawatir akan terbakar sinar matahari dan kecokelatan jadi kami siap sepenuhnya," kata seorang pemilik bisnis berusia 34 tahun yang memberikan nama keluarganya sebagai Hong, merujuk pada pakaiannya berupa topi dan lengan lengan saat dia mengunjungi pariwisata pusat kota Beijing.

Data dari platform belanja Tmall Grup Alibaba menunjukkan bahwa selama festival belanja 618 tahun ini yang diadakan bulan lalu, penjualan pakaian pelindung matahari "generasi baru" tumbuh 180 persen dari tahun ke tahun, dengan jumlah perlengkapan pelindung matahari yang dibeli per konsumen dua sampai tiga kali lebih tinggi dari tahun-tahun sebelumnya.

"Masker perona pipi tabir surya" juga sangat populer, menurut Tmall. Setengah bagian bawah masker berwarna putih dengan merah muda di bagian atas, sehingga pemakainya tampak memakai riasan dari kejauhan.

Li Hongmei, seorang warga Beijing berusia 26 tahun, mengatakan dia penggemar masker semacam itu, dan juga mengenakan jaket pelindung matahari saat keluar.

"Selama pandemi saya tidak sering merias wajah karena saya tetap memakai masker," katanya kepada Reuters sambil melihat-lihat rak pakaian pelindung matahari di Adidas. "Sekarang saya terlalu malas untuk kembali merias wajah, saya lebih suka memakai masker pelindung matahari dan pergi keluar."

Pilihan Editor: Suhu di Beijing Tembus 41 Derajat, Tertinggi sejak 1961

REUTERS