TEMPO.CO, Shanghai - Perusahaan kosmetik asal Cina, Shanghai Leishang Cosmetic, meminta maaf atas tersebarnya sebuah iklan yang mempertontonkan seorang pria berkulit hitam yang menjadi putih setelah dicuci dengan detergen.
Namun perusahaan detergen itu juga menyalahkan media asing yang telah mencuatkan kontroversi atas iklan yang menggambarkan pria kulit hitam dicuci dengan produk Shanghai Leishang Cosmetic dan warna kulitnya berubah menjadi warna khas kulit orang Asia.
Shanghai Leishang Cosmetic menyatakan pihaknya sangat menentang segala bentuk diskriminasi ras, tapi perusahaan itu juga menyalahkan media asing yang dianggap memperkuat kontroversi iklan itu. Iklan detergen tersebut pertama kali muncul di media sosial Cina, Maret lalu.
Namun iklan itu ditarik setelah menuai protes selama sepekan ini menyusul laporan media. "Kami menyesalkan iklan tersebut menyebabkan kontroversi," demikian pernyataan yang dikeluarkan Shanghai Leishang Cosmetic. "NAmun kami tidak menghindari tanggung jawab atas konten kontroversial itu. Kami menyatakan permintaan maaf atas iklan yang telah menyakiti orang Afrika karena penyebaran iklan dan reaksi yang berlebihan dari media."
Iklan detergen cair merek Qiaobi memperlihatkan seorang pria kulit hitam sedang memasuki kamar seorang perempuan. Pria itu mencoba menggoda seorang wanita Asia. Sang pria lalu membawa ember cat, memakai pakaian kotor, dan wajahnya kotor.
Gadis Asia itu akhirnya menarik pria tersebut dan memasukkannya ke dalam mesin cuci lalu menuangkan detergen. Ketika mesin selesai beroperasi, pria berkulit hitam tadi berubah menjadi pria Asia berkulit putih dengan kaus yang juga berubah jadi bersih.
Ketika berbicara kepada media, Mr Wang dari Leishang mengatakan para kritikus "terlalu sensitif", padahal isu diskriminasi rasial tidak pernah datang selama syuting. "Kami sangat berharap masyarakat dan media tidak berlebihan menanggapinya."
