TEMPO.CO, Jakarta - Konsumen China biasanya dikenal konsumtif terhadap barang-barang mahal seperti tas, pakaian, dan aksesori kelas atas merek mewah Barat.

Tahun ini, bagaimanapun, angin buruk ekonomi telah melemahkan banyak keinginan mereka untuk berbelanja secara royal dan kemewahan kecil dalam hidup - makanan dan minuman serta peralatan trendi.

Namun masyarakat China kini mengalihkan kemewahan mereka ke makanan ringan dengan harga lumayan mahal.

Melemahnya daya beli membuat sejumlah produsen merek mahal di China banting stir. Kweichow Moutai, yang terkenal dengan minuman beralkohol China baiju seharga Rp4,6 juta sebotol, kini memproduksi es krim rasa baiju seharga Rp150 ribuan per cangkir dan mengumpulkan 2,5 juta yuan (Rp5,3 miliar) dari penjualan pada hari pertama.

Budweiser Brewing Asia-Pacific mencatat bahwa bir premium dan kemasan khusus dalam kotak ukiran berharga ratusan dolar, masih bisa laris.

Penjualan perlengkapan game dan perangkat rumah yang murah dari pancuran hemat air, sikat gigi pintar hingga printer melonjak sebanyak empat kali lipat dari tahun lalu selama festival belanja 618 pertengahan tahun di JD.com.

Konsumen China "memanjakan diri mereka dengan hal-hal kecil dan mereka menyukai sesuatu yang baru," kata Mark Tanner, pendiri agensi pemasaran China Skinny.

Pergeseran tren konsumen, yang telah melihat beberapa segmen populasi menjadi sangat hemat, terjadi di tengah banyak kesuraman ekonomi.

Kebijakan negara nol Covid dan penguncian yang sering diakibatkannya telah mengerem aktivitas bisnis dan outlet normal untuk pengeluaran seperti pariwisata. Sektor properti juga berada dalam krisis sementara industri teknologi dan les privat secara tajam mengekang perekrutan setelah tindakan keras peraturan, berkontribusi pada lonjakan pengangguran kaum muda.

Ekonomi nyaris lolos dari kontraksi pada kuartal kedua dan penjualan ritel tumbuh sangat sedikit 0,5% pada Januari hingga Agustus dari periode yang sama tahun sebelumnya, jauh dari pertumbuhan sekitar 8% hingga 9% yang terlihat dalam beberapa tahun terakhir.

Merek-merek mewah Barat, khususnya, terpuruk. Burberry Group dan konglomerat Prancis Kering, yang menaungi merek-merek seperti Gucci dan Yves Saint Laurent, keduanya melaporkan penurunan 35% tahun-ke-tahun untuk penjualan di China pada kuartal April-Juni.

Lucy Lu, seorang penduduk Shanghai berusia 31 tahun yang bekerja di bagian pemasaran untuk merek fesyen domestik, mengatakan bahwa dia adalah salah satu dari banyak konsumen yang memperbaiki cara hidupnya.

“Dulu, misalkan dengan tas tangan atau kosmetik, kalau saya suka saya beli saja tanpa pikir panjang, sekarang saya benar-benar mengecek sendiri apakah saya membutuhkan sesuatu sebelum membelinya.”

"Makan di luar sekarang adalah suguhan utama saya," kata Lu.

Untuk beberapa penjual makanan dan minuman, perubahan baru dalam perilaku konsumen ini merupakan saat yang tepat untuk berkembang.

Gerard Low, pendiri merek es krim Dal Cuore yang berbasis di Shanghai di mana satu cup berharga sekitar 40 yuan (Rp80 ribu), berencana untuk membuka toko kelima di kota besar itu, didorong oleh kembalinya kehidupan sosial setelah lockdown.

Dia juga mencatat bahwa lebih banyak keluarga, daripada anak muda, pergi ke tokonya untuk membeli makanan.

"Ketika waktu tidak begitu baik, orang ingin merasa lebih baik, guilty pleasure seperti es krim dapat membantu," kata Low.

Reuters