TEMPO.CO, Jakarta - Pemilihan Presiden Korea Selatan akan digelar pekan depan. Mantan jaksa Yoon Suk-yeol dari oposisi akan bersaing dengan Lee Jae-myung, calon dari partai pemerintah saat ini.
Yoon menikmati dukungan teguh dari orang-orang di atas 60, sementara Lee memimpin dengan mereka yang berusia 40-an dan 50-an.
Yoon dan Lee sama-sama membentuk satuan tugas kampanye yang bertujuan untuk meraih dukungan dari pemilih muda.
Sebuah avatar digital Yoon, dengan slogan "kandidat palsu" menjelaskan ide-ide kebijakan dan menggali kelemahan saingannya. Tim Lee merespons dengan karakter bertenaga AI-nya sendiri.
Slogan Yoon "OK, Ayo maju!" - diteriakkan di rapat umum dengan gerakan pukulan khasnya - telah menjadi viral di media sosial, menciptakan meme dan video yang tak ada habisnya.
Kim Dong-wook, seorang penasihat berusia 30 tahun pada kampanye media sosial Yoon, mencoba untuk mengguncang citra kandidat sebagai "ggondae" - orang tua yang suka memerintah dan keras kepala.
"Saya menemukan dia lebih terbuka untuk berubah," kata Kim, mantan peneliti think tank. "Dia digambarkan pasif dan terkadang kurang percaya diri pada media, jadi saya ingin membantu mengubah itu dan menambahkan suara-suara muda ke dalam kebijakannya."
Tim pemuda Yoon, yang dipilih melalui audisi publik, terdiri dari orang-orang berusia 23 hingga 38 tahun, termasuk pendiri start-up, mantan gamer profesional, psikiater, dan eksekutif belanja rumahan.
Tim memulai awal yang sulit dengan bentrokan dan pengunduran diri. Ketika Yoon akhirnya bertemu dengan tim, Kim mengatakan dia menunjukkan citra ggondae sementara yang lain mendesaknya untuk lebih mendengarkan pemilih muda dan memecat "parasit politik".
"Wajahnya berubah lebih gelap" setelah kritik, kata Kim, tetapi "tidak ada sensor dan dia mendengarkan dengan cermat dan mencatat. Dan pada akhirnya dia menerima sebagian besar saran kami."
Tim membuat 29 video pendek YouTube di halaman Yoon dan halaman partai, mendiskusikan ide-ide kebijakan dan menghasilkan lebih dari 14,5 juta tayangan, di negara berpenduduk 52 juta orang.
Strategi tersebut telah membantu mengangkat popularitas Yoon di pemilih berumur 20-an di atas 40% dari sekitar 30% pada awal Januari, menurut Realmeter.
"Ada pelajaran bahwa pesan singkat namun kuat dapat berdampak besar, terutama pada generasi muda dan orang-orang yang apatis terhadap politik," kata Park Min-young, penasihat Yoon yang telah menulis tentang pergeseran politik generasi.
Berikutnya: Perwatan rambut rontok ditanggung negara
