TEMPO.CO, Jakarta - Pemerintah Inggris menuai kritik masyarakat setelah beredar iklan anjuran untuk ‘di rumah saja’. Iklan yang diterbitkan terkait pandemi Covid-19 tersebut, menggambarkan si ibu sedang sibuk mengerjakan pekerjaan rumah tangga, sedangkan laki-laki yang digambarkan sebagai sosok ayah duduk bersantai.
“Siapa yang membuat iklan ini? Siapa yang menyetujuinya? Heteronormatif. Memaksakan gambaran bahwa mengajarkan anak pelajaran sekolah, bersih-bersih rumah, merawat anak adalah pekerjaan perempuan. Apakah laki-lakinya sedang pergi berperang atau mengerjakan sesuatu?,” kata Pragya Agarwal, ilmuwan bidang data dan perilaku.
A message from the Government to the nation’s women and girls!!
In 2021.
Turns out 1950s sexism is spreading fast too. pic.twitter.com/n6pHIz7cwu
— Yvette Cooper (@YvetteCooperMP) January 28, 2021
Iklan tersebut memperlihatkan empat gambar. Gambar pertama menunjukkan seorang perempuan sedang menggendong bayi. Gambar kedua tampak seorang perempuan sedang menyeterika pakaian, lalu perempuan lainnya sedang mengajarkan anak-anaknya pelajaran. Gambar ketiga, dua perempuan sedang bersih-bersih rumah.
Gambar keempat, yang juga memperlihatkan satu-satunya sosok laki-laki, sedang duduk di sebuah sofa bersama istri dan anaknya.
“Ternyata seksisme tahun 1950-an menyebar cepat juga,” kata anggota parlemen Inggris dari kubu oposisi, Yvette Cooper.
Iklan yang ramai dikritik tersebut dipublikasi secara online dan sekarang sudah tidak ditayangkan lagi oleh Pemerintah Inggris per 28 Januari 2021. Otoritas berwenang menyebut saat membuat iklan tersebut, mereka tidak menggambarkan pandangan perempuan.
Panduan dari Standar Otoritas Periklanan Inggris mengatakan penggambaran stereotype gender bisa menyebabkan bahaya atau pelanggaran serius yang berbahaya.
“Sebuah iklan yang menggambarkan seorang laki-laki duduk dengan kaki terangkat, lalu anggota keluarga lain membuat kekacauan di sekitar rumah, dan seorang perempuan membersihkan sendirian kekacauan itu, ini tampaknya tidak bisa diterima,” demikian keterangan Standar Otoritas Periklanan Inggris.
Sumber: https://www.reuters.com/article/us-health-coronavirus-britain-ad-idUSKBN29Y0XT
